大众点评与美柚联手，实现O2O模式大成功

女人通平台拥有亿万级体量的女性市场是其一，女性相关业务如亲子、结婚、医美陆续加入了大众点评的服务版图。新的业务一方面激发了存量用户需求，另一方面也为大众点评获取更多增量空间提供了可能性。

基于O2O的业务模式特点，大众点评首先需要获取精准的流量，而后再将线上流量导向线下实体店。因此，大众点评沿着这条链路在美柚平台上策划了“引流和导流”两个营销阶段。

大数据显威聚集精准流量

基于美柚2亿用户大数据，大众点评对用户需求进行了解构，对不同需求人群设计了更有针对性的营销方案。如对于孕期和辣妈用户对孕妇照和亲子写真有强烈需求的特点，大众点评先在“孕妈圈”“辣妈圈”“孕晚期妈咪圈”等圈子冠名，随后通过“秋高气爽萌娃辣妈怎么拍都好看”等内容和促销活动，吸引有潜在需求的用户关注。

同时，在美柚大数据的协助之下，大众点评对用户消费心理分析之后发现，女性消费者非常注重颜值，舍得为“美”花钱。在洞察用户这一消费心理后，大众点评制定了如“安心变美日记99个双眼皮女孩的真实案例”“美肤难题逐个破”“美肤新选择新年美翻倍”等多轮次以“提升颜值”为主题的专属营销活动。

在美柚的帮助下，大众点评通过对用户需求的解构和对用户消费心里的准确把握，迅速吸引了美柚平台上女性用户的关注，并借助“五一”、“端午”、“618”等用户需求集中释放的节点，迅速在线上聚集了大量精准流量。

多元化导流完成O2O闭环

在导流阶段，大众点评首先邀请符合产品定位，同时又与普通消费者有着“相同需求”的达人对产品和服务进行评测。如针对备婚人群要挑选婚纱这一刚需，大众点评就选择了正在备婚阶段的达人，通过分享她的真实经历和体验，来帮助有同样需求的消费者解决疑惑。而这样的做法也更有说服力，从心理上解决了用户对踏入线下实体店进行消费的抵触情绪。

此后，大众点评在美柚平台上，发起了一系列互动话题活动，而所有活动送出的礼品，均需要用户到线下实体店领取。不仅如此，大众点评还发起了一场“免费”盛宴，用户可在线上领取免费门票，到线下近100家游乐场馆畅玩。这是大众点评在美柚平台所有营销活动中，*简单直接的方式——通过线上申请，线下使用的方式，将用户**程度导流到线下。而在免费刺激下，用户更有动力走进线下店面，也更愿意在线下完成消费。

正是这些多元化的导流方式，将线上端精准流量**导流到线下，达到了大众点评的营销目的。相关负责人表示，和美柚的合作非常成功，大众点评跨越了从线上到线下鸿沟，成功吸引了超过300万用户参与，影响超过3亿人次。

对于大众点评来说，这无疑是一场通过美柚完善营销生态链路，将产品与消费者进行强力链接，*终实现精准流量留存为增量用户的漂亮战役。如果想要了解更多关于美柚网推广，美柚广告投放、女人通平台相关信息，可直接咨询本平台客服。

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