美柚广告投放与**备孕品牌强强联手，创造本土化营销成功案例！

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近些年,国内外备孕市场风起云涌,美柚广告营销尤其在**开放二胎后,来自瑞士的**品牌可丽蓝(Clearblue)大放异彩。有数据显示,美柚广告营销该品牌已在全球40多个**销售,并于2014年正式登陆中国市场,以其科技优势,可显示怀孕周数的电子验孕笔风靡国内。

「美柚广告投放自己选的路，如今却让我走投无路。」

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早期,该品牌进军中国市场前,国内本土品牌凭借积累的渠道优势与较低的价格门槛,美柚广告投放已经“近水楼台先得月”,在市场中迅速跑马圈地。美柚广告营销应该怎么去做，因此,面对竞争的挑战,需要更贴近中国的备孕妈妈们,美柚广告通过美柚在本土迅速积累品牌声量,美柚广告投放并与目标消费者建立品牌营销路径,为消费者提供更清晰和准确的产品。

作为纯女性互联网平台,美柚广告怎么去投放，服务于女性经期、备孕、孕期、辣妈等整个生命周期,为超2亿女性用户提供健康管理、孕育科普、美柚广告社区交流和垂直电商等线上服务。因此,美柚符合可丽蓝目标客群的诉求。

联合发布蓝皮书 打造“品质、**、科学”的**标签

基于美柚平台2亿多美柚用户大数据,可丽蓝针对80-90后女性的目标人群进行解构,发现相比于价格等因素,其实美柚广告营销，备孕消费者更注重产品品质,更希望获取备孕知识,获得更准确和方便的备孕产品,并得到备孕指导和建议。

为了促使品牌价值点触达中国备孕用户,美柚广告竞价，该品牌在美柚广告平台采用了更符合本土化特色的用户沟通方式,美柚广告并进行了品牌形象及可视化产品卖点的传播,令中国消费者逐步提升品牌联想度并认可产品价值。

有资料显示,中国大多数新手备孕妈妈仍以*原始的排卵测试法进行备孕,其中部分妈妈可能会使用体温测量法,美柚信息流因此很容易产生误差。于是,在诸多备孕问题面前,解决用户痛点和困惑成为可丽蓝本土化营销的突破口之一

该品牌在美柚广告平台对用户调研分析的基础上,联合美柚发布“好孕气”数据蓝皮书,以轻松易读的方式给用户普及备孕知识。美柚信息流开户另外,蓝皮书中还展示了可丽蓝电子排卵测试笔“笑脸棒”,因方便卫生的使用方式,以及准确和清晰的笑脸结果得到了用户高度关注。

值得一提的是,双方联合发布蓝皮书注重知识性的引导,对美柚广告投放用户讲述备孕过程中的“雷区”,并给出合理的解决方案,帮助她们掌握更正确、**、科学的备孕方法。另外,用户们通过蓝皮书了解到可丽蓝美柚产品能够切实解决备孕中的痛点,因而提升了对品牌的认可度。

除了发布蓝皮书,可丽蓝还在美柚广告投放的帮助下,完成了许多丰富的线上传播,在声量上涨期及时捕捉备孕用户心智,成功对用户打造出“品质、**、科学”的**产品标签,美柚广告营销，无疑也为后期品牌转化打下坚实基础。

可丽蓝以“社交传播”弯道超车 使**化品牌深入“女人心”

为了实现用户的导流并提升转化率,该品牌借助美柚广告多举措并行。其中,可丽蓝和美柚广告营销，联合推出H5互动小游戏“柚新知”,以诙谐幽默的方式直达用户备孕痛点,告知用户“抓住*易受孕的2天”话题,引起用户关注。而在小游戏中,还不乏专家的建议、美柚用户的分享等内容,一步步深挖产品卖点展示给用户,刺激她们的消费欲望。

值得称道的是,这款H5游戏一经上线便引起美柚投放备孕用户的关注。而且,用户不仅可在美柚广告营销平台畅玩,更可自由分享到社交媒体。在用户之间的相互传导下,形成了社交媒体的裂变式传播,这种传播方式将可丽蓝品牌触达到更多用户。

业界人士认为,中国移动互联网经过几年的发展和沉淀,媒体的传播渠道已多点开花。美柚竞价，其中,社交媒体便是公认的流量洼地,也是**品牌抢占本土化市场的**突破口之一。本次可丽蓝和美柚联合推出的H5游戏,也是顺应本土化市场潮流和媒介特点的一次成功尝试。

在上述本土化营销举措之下,美柚信息流开户，该品牌很好的传递了产品的多种利益点,不仅解决了用户对于备孕问题的困惑,还让无数美柚信息流用户“路转粉”。真正实现备孕方式的升级,为备孕妈妈带来更准确和舒适的备孕体验。

据统计,本次可丽蓝和美柚广告投放的合作十分成功,有效曝光超过2亿人次,大大超出项目预期。合作后,可丽蓝在美柚广告平台的声量处于持续上升状态,同时可丽蓝产品的美誉度得到有效提升。对于**品牌可丽蓝来说,这无疑是一场通过美柚广告实现本土化营销,将产品理念和用户进行强链接,*终实现品效双赢的关键战役。