女神节： “美柚” 遇见更美的你----二胎妈妈们明智选择

美柚携手母婴行业观察、母婴研究院，联合发布《二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告》。内容围绕以下三个方面展开分析：

1. 二胎家庭现状。

2. “二胎妈妈 vs 一胎妈妈”：怀孕到产后行为洞察。

3. 母婴用品需求洞察。

基于平台大数据，美柚希望通过平台优势，来挖掘、洞察“二胎妈妈”群体的行为和消费变化，助力相关企业提供一些决策帮助，探索母婴新机会。

一、二胎家庭现状：

1.90后、95后成为二胎妈妈主力军。超60%二胎妈妈身处三线及以下城市。

2.“二胎妈妈VS一胎妈妈”:怀孕到产后行为洞察。经济问题成为一胎妈妈生二胎的**阻碍，也成为二胎妈妈*大压力来源。胎怀孕舒适度高于二胎，超30%“一胎妈妈”认为怀孕过程比较轻松。

3.母婴用品需求洞察；“大宝的用品不适合二宝"成为二胎妈妈选择母婴用品时**痛点; “吸奶器”是除“奶粉”外需求指数**的母婴品类.

A.新生人口增速放缓，但体量持续增长，二孩增势显著。2019年新增出生人口超1400万，母婴需求伴随着每一代新生儿父母的出现而不断变化。

B.90后、95后成为二胎妈妈主力军，占二胎妈妈总人数超70%。一线城市生育率降低，导致二胎妈妈城市分布占比向小镇城市倾斜，超60%二胎妈妈身处小镇城市。

C.二胎常见间隔年龄1~3岁，一半以上二胎与一胎年龄间隔都在这个区域。

D.近6成“一胎妈妈”仍在犹豫是否生二胎;

E.超过80%的“二胎妈妈”不后悔生二胎，虽有各种压力但仍会全身心投入.

二、二胎妈妈vS一胎妈妈，从怀孕到产后行为洞察。

1.经济问题成为“一胎妈妈”生二胎的**阻碍";一胎妈妈”纠结要二胎的原因较为分散，经济和精力都在考虑因素中。坚决不要二胎的妈妈中，超60%认为[养育孩子太辛苦]，成为坚决不要的第二大原因。

2.经济问题同样也成为“二胎妈妈”**压力来源;两个孩子的日常养育和教育，成为除经济外“二胎妈妈”们的主要压力.

3.超40%“二胎家庭”在经济状况上虽有负担，但在预料中，比“一胎家庭有更多的规划。相比一胎妈妈，二胎妈妈对于经济更有规划;同样，对于超预算的支出也相对更加敏感。

4.除明显孕期反应外，近四成“二胎妈妈”表示在孕期时新增了很多产检项目。一胎怀孕舒适度高于二胎，超30%“一胎妈妈”认为怀孕过程比较轻松。相比一胎，二胎孕期有更多的辛苦体验，且孕期感受都与孕期的检查相关。

5.43%的“一胎妈妈”认为阵痛比想象中重很多。 超30%的“一胎妈妈”对生孩子一无所知，在整个生产过程中很害怕。

6.超56%的"一胎顺产”的妈妈生二胎时也顺产，超50%的顺产妈妈生二胎时实际阵痛时间比一胎缩短; 顺产妈妈生二胎舒适度和心态上都比一胎好。

7.在“二胎顺产”的讨论和搜索中，妈妈们更在意顺产的产程和症状反应。“老公”被提及频次仅次于"医生"。

8.相比顺产，二胎剖腹产的妈妈有更多的焦虑和问题。二胎剖腹产的妈妈更关注医生， 很多焦虑和问题期待得到有效的帮助和解答。

9.“情绪敏感”和”腰酸背痛”成为妈妈们坐月子时共同问题;二胎妈妈月子期间情绪敏感度低于一胎妈妈。

10.超50%“二眙妈妈”记录心情时处于开心状态“二胎妈妈”在记录症状时， “腰酸”和”身体酸痛”成为*主要症状。

11.一胎妈妈”对产后自己变化的感受比“二胎妈妈”更为敏感.

12.“二胎妈妈”在美柚她她圈愿意分享自己月子中的生活状态.

13.除开销大外，“睡眠” 成为妈妈们养育孩子的**难处,"母乳喂养”问题也不容小觑.

14.“二胎妈妈”通过美柚“喂奶”，“睡眠” 等小工具解决养育孩子时面临的困惑.“奶水”“人奶”、夜奶”等词汇为母乳相关Top词汇。.

15.无论一胎还是二胎，妈妈人群在美柚都属于长时间段、高活跃度人群.全天不同时间段，一胎和二胎会有交错的峰值，晚间21点呈现浏览峰值的重合。

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