美柚广告平台：DMP概述

1、美柚DMP简介

DMP（Data Management Platform，数据管理平台）

美柚数据管理平台支持将您提供的自有用户数据、用户行为数据和广告投放数据进行整合。

它能助您在美柚创建出****、有意义的用户细分，实现**化数据价值，提升营销效果。

2、美柚DMP用途

锁定精准人群：

基于广告主现有的用户数据（支持IMEI/IDFA/MAC方式）、美柚用户行为数据以及女人通广告曝光/点击数据，精准的锁定目标人群，提高转化率。

排除非目标人群：

通过上传非目标人群的IMEI/IDFA/MAC，或者圈选女人通广告曝光/点击小于设置的数值，并指定不再将广告投放给这类用户，从而实现精准屏蔽。

创建细分人群：

通过合并、交叉、排除等人群包运算功能，创建多种细分人群。例如，通过采用交叉操作，从点击人群与下单过的人群取交集，可生成对该广告仍有兴趣的且下单过的人群，进行追投操作。

3、美柚DMP功能原理

通过DMP创建的人群包，可以推送到投放平台的广告受众中进行人群定向。作为特殊的定向条件，参与到广告受众条件筛选中。

4、美柚DMP操作场景

支持通过人群圈选/人群运算，生成特定人群包。其中，人群圈选包括上传号码、用户行为和历史投放。人群运算包括合并，交叉和排除。

上传号码

支持上传不同数据及加密格式的数据包。数据格式包括IMEI、IDFA和MAC。

用户行为

通过美柚用户在APP内的行为生成行为人群包。

适用于场景结合的广告推广，例如红糖姜茶的推广可以通过圈选*近一段时间内记录月经行为的用户。

历史投放

按照客户要求生成历史投放计划相关的数据人群包。

通过此功能生成的历史数据人群包，支持定向或者排除再营销。

人群运算：细分客户人群。

合并：合并多个人群包，方便管理。

交叉：生成不同人群包之间的交集人群。

排除：细分人群，获取更精准人群。例如对点击未下载的人群进行追投操作。

5、DMP**术语

DMP:

DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，通过上传号码、用户行为、投放数据等方式圈定人群，并支持通过人群运算细分人群，并同步至投放端进行定向或者排除投放，实现追投和精准营销。

人群包：

通过人群圈选方式或人群运算得到的客户群体。

上传人群包：

通过固定的数据格式将您的人群文件上传到DMP：

1.    文件格式：由单个txt文件或由多个txt文件经过zip格式压缩得到的文件。

2.    文件大小：上传文件必须大于5KB且小于500MB。

3.    文件内容：文件中号码数量不少于200个，且上传文件内，每行一个号码。

4.    生效时间：24小时内完成校验，生效后即可用于广告投放。

匹配数量：

当前设备号与美柚的用户相匹配的数量。

覆盖数量：

与美柚月活跃用户匹配的有效覆盖数量。

人群圈选

人群圈选方式包括上传号码，用户行为和历史投放。

人群运算

人群包直接支持合并、交叉和排除。

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