美柚推广平台：DMP概述
一、美柚广告平台DMP简介
DMP（Data Management Platform，数据管理平台）
美柚数据管理平台支持将您提供的自有用户数据、用户行为数据和广告投放数据进行整合。
它能助您在美柚创建出****、有意义的用户细分，实现**化数据价值，提升营销效果。
二、美柚DMP用途
1、锁定精准人群：
基于广告主现有的用户数据（支持IMEI/IDFA/MAC方式）、美柚用户行为数据以及女人通广告曝光/点击数据，精准的锁定目标人群，提高转化率。
2、排除非目标人群：
通过上传非目标人群的IMEI/IDFA/MAC，或者圈选女人通广告曝光/点击小于设置的数值，并指定不再将广告投放给这类用户，从而实现精准屏蔽。
3、创建细分人群：
通过合并、交叉、排除等人群包运算功能，创建多种细分人群。例如，通过采用交叉操作，从点击人群与下单过的人群取交集，可生成对该广告仍有兴趣的且下单过的人群，进行追投操作。
三、美柚DMP功能原理
通过DMP创建的人群包，可以推送到投放平台的广告受众中进行人群定向。作为特殊的定向条件，参与到广告受众条件筛选中。
四、美柚DMP操作场景
支持通过人群圈选/人群运算，生成特定人群包。其中，人群圈选包括上传号码、用户行为和历史投放。人群运算包括合并，交叉和排除。
1、上传号码
支持上传不同数据及加密格式的数据包。数据格式包括IMEI、IDFA和MAC。
2、 用户行为
通过美柚用户在APP内的行为生成行为人群包。
适用于场景结合的广告推广，例如红糖姜茶的推广可以通过圈选*近一段时间内记录月经行为的用户。
3、历史投放
按照客户要求生成历史投放计划相关的数据人群包。
通过此功能生成的历史数据人群包，支持定向或者排除再营销。
4、人群运算：细分客户人群。
合并：合并多个人群包，方便管理。
交叉：生成不同人群包之间的交集人群。
排除：细分人群，获取更精准人群。例如对点击未下载的人群进行追投操作。
五、DMP**术语
1、DMP:
DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，通过上传号码、用户行为、投放数据等方式圈定人群，并支持通过人群运算细分人群，并同步至投放端进行定向或者排除投放，实现追投和精准营销。
2、人群包：
通过人群圈选方式或人群运算得到的客户群体。
3、上传人群包：
通过固定的数据格式将您的人群文件上传到DMP：
①文件格式：由单个txt文件或由多个txt文件经过zip格式压缩得到的文件。
② 文件大小：上传文件必须大于5KB且小于500MB。
③文件内容：文件中号码数量不少于200个，且上传文件内，每行一个号码。
④生效时间：24小时内完成校验，生效后即可用于广告投放。
4、匹配数量：
当前设备号与美柚的用户相匹配的数量。
5、覆盖数量：
与美柚月活跃用户匹配的有效覆盖数量。
6、人群圈选
人群圈选方式包括上传号码，用户行为和历史投放。
7、人群运算
人群包直接支持合并、交叉和排除。
六、美柚广告DMP常见问题
1、imei是什么？idfa是什么？Mac是什么？如何获取idfa和imei和mac？
imei是安卓设备号格式，idfa是ios设备号格式，mac是设备的硬件地址。
①对于有App的广告主，可以通过App内获取。
②从其他第三方数据方提供。
2、上传文件的格式规范，如何辨别原值与加密形式？
具体格式说明如下
①IMEI原值：15位数字，例如123456789123456
②IMEI-MD5：32位数字小写字母组合，例如5284047f4ffb4e04824a2fd1d1f0cd62
③IDFA原值：8位-4位-4位-4位-12 位，数字字母组合，例如00002076-AC34-4A99-976C-AB0F777F7EA3
④IDFA-MD5：32位数字小写字母组合，例如00002076ac344a99976cabcf777f7ea3
⑤MAC原值： 2位:2位:2位:2位:2位:2位，数字字母组合，例如28:fa:a0:4b:5b:9e
⑥MAC-MD5： 32位数字小写字母组合，例如c2076aca4c38ebf7646c98b85e6a3404
3、数据传输是否存在风险？是否会数据泄露？
①如果担心明文数据传输有数据泄露的风险，我们支持加密传输。
②任何在DMP生成的人群包都不支持导出。
4、 为什么客户把在美柚点击过的设备号导出上传到美柚DMP，覆盖度不是****？
覆盖是将匹配的数据与美柚月活用户进行覆盖。
5、人群包数量是否有限制？
一个账户，目前*多支持创建10个人群包（已生效+校验中）
6、为什么人群包校验失败？
上传后得到的覆盖数量太少/太多时，会显示校验失败（圈选不合理）。
上传的号码不符合要求，会显示校验失败。
7、 DMP用户覆盖是否是固定的，还是根据大盘情况实时更新？
有效的人群包数据实现每日更新。
